随着疫情的逐步控制，我国的电影市场终于在2022年的暑期档全面恢复开放。然而，今年的暑期档电影却遭遇了一场“大溃败”。从6月两部爆款《玫瑰的故事》《墨雨云间》开始，到9月热度一路下滑，无论是剧集市场还是电影市场，都呈现出明显的“高开低走”态势。尤其是电影市场，档期票房不足120亿，相比去年几乎是腰斩。面对这样的惨淡成绩，宣发无疑需要承担一定的责任。

从今年暑期档的整体情况来看，虽然有多部大导新作、种子选手、圈层口碑作品，但在选题判断、内容取舍等方面，宣发方面显然存在一定的问题。比如，许多影片的话题度和切身关联性严重不足，导致观众无法产生共鸣，自然也就无法引起他们的观影兴趣。

今年的宣发工作在短视频平台上表现得尤为明显。尽管短视频平台在奥运期间确实对电影的宣传产生了一定的影响，但从整体来看，短视频营销的热度已经开始降温。由于许多影片在短视频平台上的宣传过于相似，导致观众产生了审美疲劳，这也使得他们在选择观看电影时更加谨慎。

路演作为一种传统的线下宣发方式，在今年也暴露出了不少问题。例如，《负负得正》的路演中，朱一龙粉丝的“贴脸开大”引发了不小的争议，这对影片的宣发起到了反作用。一些影片在路演中的交流内容也偏离了影片本身，引发了更多的负面舆情。

宣发在今年的暑期档电影遭遇“大溃败”中，的确需要承担一定的责任。然而，我们也应该看到，即使有了好的宣发，电影的成败仍然取决于许多因素，如剧本质量、演员表演、制作水平等。因此，我们不能仅仅将责任归咎于宣发，还需要从整个产业链的角度去审视这个问题。

展望未来，随着疫情的影响逐渐减弱，电影市场有望在接下来的时间里有所反弹。而在这个时候，宣发的工作也将显得尤为重要。只有通过精准的定位、创新的传播方式和有效的舆情管理，才能让电影在激烈的市场竞争中脱颖而出，实现真正的“逆袭”。

虽然今年的暑期档电影宣发遭遇了挑战，但我们不能忽视宣发的重要性。只有找到问题的症结所在，才能在未来的电影市场中取得更好的成绩。